[39健康报道]九耀热销的背后：金融危机催生送礼新规则

2011年09月17日 16:47

39健康报道：

http://news.39.net/shwx/101/4/1116804.html

虎年春节将近，忙活了一年的人们又开始头疼礼品的事情。与往年不同的是，今年的礼品市场更多地淡尽了奢华，却多了些许金融危机下的时代气息，更讲求实用与时尚的英伦组合，对人性本身的关注也前所未有的深刻。近日一款取名“九耀”的健康理疗仪在网上的热销恰恰是最好的写照。据了解，九耀是一款膝关节理疗仪，集风湿关节病的“防”“治”于一体。当记者点击进入该品牌的唯一网上经销商——B2C精品百货商城实惠通道时，立即被其惹眼的大字标题吸引住了：“30天无效退换货”。对于一个买卖双方都难以定性定量其使用效果的礼品来说，九耀抛出“无条件”的一个月免费试用期在保健品行业内实属史无前例，这一做法是否过于大胆？

　　对此，九耀有关负责人解释说，该款膝关节理疗仪有充分的技术保障，由韩国科技部下属的生命工学研究院研发，该研究院素以生物材料、生物信息技术等方面的研究闻名，此次投入市场的膝关节理疗仪综合运用了红外放射、热灸、磁疗三种纯物理疗法。与药物治疗和手术治疗相比，它的使用被公认为“绿色疗法”。“因为自信品质，所以我们敢于承诺，也一直实践承诺。”

　　产品质量的保证是九耀得以雄踞市场的基础，“随着虎年春节的临近，最近九耀的日均销量明显上升”，上述负责人表示说。

　　然而，九耀的热销还有更深层次的原因——将九耀膝关节理疗仪作为礼品的送礼人群的增加。据实惠通道网上商城的在线调查显示，最近一个月以来，咨询该商品的消费者70%以上是为了“送礼”，以送易患膝关节疾病的长者居多。
不仅仅是实惠通道的这款九耀，其它商城网站各类实用型礼品的热销现象，无一不折射出现如今公众在消费礼品时所正在经受着的某些转变。

　　金融危机下送礼收礼的新观念

　　针对春节送礼的选择问题，记者随机采访了工作在深圳的部分白领，这个城市因90%以上为外来人口，在年关礼品市场上具备极大的发言权。

　　老家在湖南的李女士表示，往年回家自己通常选择一些首饰等送给父母，然而，金融危机以来，各方面开支都有所缩减，今年春节送礼也会相应选择一些价格实惠、但不失高档且实用性强的礼品，特别是体现子女关心父母身体的健康礼品，比如实惠通道的这款九耀膝关节理疗仪。事实上，在深圳与李女士有类似想法的人群并不在少数。

　　使用过九耀品牌的一大妈曾公开表示，自己这么多年来收到的逢年过节礼品中，印象最深、也是最有实际效果的就是这款保健礼品。她回忆说，自己是十多年前患上的风湿，“每逢变天遇寒两条腿的关节就钻心的痛，别说好好吃个饭睡个觉，痛得厉害的时候，真的是连死的心都有了，喊出来又怕儿女听到担心。”在包括这位大妈在内的很多人眼里，九耀膝关节理疗仪这类实用礼品不仅是提高生活品质的“助推剂”，也是一家人和谐共处的“润滑剂”。

　　由此可见，无论是送礼方，还是收礼方，在强大的金融危机面前，人们都越发倾向于选择与自己健康、衣食住行息息相关的礼品类型，诸如九耀等礼品的走俏俨然成了市场发展的必然。

　　礼品市场的布局调整

　　选择健康呵护、实在实在的东西作为过节礼品，这种送礼观念正越来越多地影响着礼品市场的布局。据一个礼品商城的经销商表示，往年年关时，一些摆设类、奢侈类、收藏类的礼品，比如招财猫、手表等销售量一直较为稳定，但今年以来，咨询钱包、保健仪器等实用型礼品的人越来越多，这类礼品所占的份额也越来越大。

　　消费者送礼观念的改变促使了实用礼品的走俏，对此，实惠通道相关负责人表示，礼品这一消费种类其实自诞生之初起就无时无刻不打着时代的烙印。金融危机以来，人们逐渐把目光更多地投向了自身、身边人身体的状况、生活的品质。以九耀为例，这款礼品不仅仅可以送给已经患有膝关节疾病的长者，比如父母、老师、老领导等等，甚至可以以同事、朋友的身份送礼，提醒对方要从年轻时就开始关注自身健康，“防患于未然”。

　　不得不说，送礼，这样一个常说常新的话题，不仅仅体现了人们对时尚的品味，也折射出人们对一个时代的思考。